Selena Gomezin Rare Beauty: Räjäyttämässä kauneusihanteiden rajoja
Ylikyllästetyssä julkkisten kauneusbrändien maailmassa puhaltaa raikastava tuuli. Selena Gomez, brändillään Rare Beauty, ottaa kantaa tottumiimme vääristyneisiin ihanteisiin. Fortune Most Powerful Women Summit -tapahtumassa minulla oli tilaisuus keskustella Gomezin kanssa Rare Beautyn olemuksesta ja sen tavoitteesta määritellä kauneusstandardit uudelleen.
Inklusiivisuuden nousu julkkisbrändeissä
Kauneusteollisuus ei ole vieras julkkisten vaikutukselle, mutta mikä erottaa Rare Beautyn joukosta on sen sitoutuminen inklusiivisuuteen. Lähteen Fortune mukaan brändit kuten Rare Beauty, Lady Gagan Haus Labs ja Rihannan Fenty Beauty hylkäävät ikiaikaiset kauneuden ihanteet valitsemalla sen sijaan aitouden ja hyväksynnän. Tämä on liike, josta Gomez on todella intohimoinen, sillä hän pyrkii tarjoamaan tuotteita, jotka peilaavat todellista elämää kaikessa sen epätäydellisyydessä.
Tavoitteiden ja tuoton tasapainottaminen
Rare Beauty ei ole vain kosmetiikkaa; se on perinnön luomista. Brändi, jonka arvo on noin 2,7 miljardia dollaria, kuuluu Sephoran huippumyyjiin. Silti valokeilassa on Rare Impact Fund. Gomez on omistanut yhdestä prosentista kaikista myynneistä tälle rahastolle, tukien nuorten mielenterveyspalveluja, osoittaen, että voitto ja tarkoitus voivat todellakin kulkea käsi kädessä.
Todellisia keskusteluja todellisista ihanteista
Lavantakana Gomez ilmaisi avoimesti matkansa aitouden parissa. Hän tunnustaa epäilyksen, joka ympäröi julkisuuden henkilöitä, jotka promoavat luonnollista kauneutta olemassa ollessaan ilmeettömän täydellisyyden maailmassa. “Olen niin aito kuin voin olla,” hän jakoi. Tämä tunnustus on osoitus hänen omistautumisestaan läpinäkyvyyteen ja halusta jättää kestävä jälki kauneuden lisäksi.
Uusien paineiden kohtaaminen kauneusihanteissa
Nykypäivän maailmassa, jossa täydellisyyden paineet voimistuvat GLP-1:n ja kosmetiikkakirurgian myötä, brändit kuten Rare Beauty pitävät pintansa. Gomez vakuutti, etteivät he muuttaisi viestiään. Sen sijaan he korostavat kampanjoissaan tavallisia ihmisiä, suhteutettavia kasvoja, jotka tuntuvat kuin ystävältä, välttäen supermallien perinteistä vetovoimaa.
Sitoutuminen vaikuttamiseen ja yhteisöön
Rare Beautyn vaikuttamistyön johtaja Elyse Cohen avasi brändin hyväntekeväisyyttä. Rare Impact Fund tekee yhteistyötä eri organisaatioiden kanssa, joihin rahoituksen muutokset vaikuttavat, tarjoten paitsi taloudellista tukea myös kapasiteetin rakentamista. Tämä kokonaisvaltainen lähestymistapa varmistaa kestävän vaikutuksen, joka ylittää pelkän rahallisen avun.
Pop-ikonin pohdinnat
Gomezin matka ei ole pelkästään liiketoimintaa; se on syvästi henkilökohtaista. Hän saa inspiraatiota teollisuuskollegaltaan ja ystävältään Taylor Swiftiltä, arvostaen ympäröimistä poikkeuksellisilla ihmisillä, jotka vahvistavat kasvun olevan jatkuva matka. Tämä filosofia on Rare Beautyn DNA:ssa—brändi, joka ei vain myy tuotteita vaan myös viljelee voimaannuttamisen ja itsensä rakastamisen yhteisöä.
Tämä myllertävä keskustelu valaisee, kuinka julkkisbrändit, aidon johtajuuden alla, voivat haastaa ja mahdollisesti muuttaa juurtuneita kauneusparadigmoja. Johtavatko ne muutosta, jää nähtäväksi, mutta Rare Beautyn asettamat perustukset ovat kiistatta vahvat.