Luopuvatko amerikkalaiset vihdoin TV:stä, radiosta ja jopa sosiaalisesta mediasta?
Nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä amerikkalaiset näyttävät siirtyvän pois TV:n ja radion perinteisistä ankkureista. Mutta entä sosiaalinen media digitaalisen rintamalla? Media Play News:n mukaan amerikkalaiset eivät ainoastaan sulje televisioitaan ja radioitaan, vaan he alkavat myös vähentää sosiaaliseen mediaan käyttämäänsä aikaa.
Perinteisen television ja radion hiipuminen
Yhä harvemmat amerikkalaiset virittäytyvät television ja radion säännölliseen rytmiin. Attestin tutkimuksen mukaan, joka tehtiin 2 000 yhdysvaltalaisen kuluttajan keskuudessa, vain 56 % katsoo vähintään kolmea tuntia televisiota päivässä, mikä on laskua aikaisemmasta 61 %:sta. TV:n katsojakunnan ikääntyvä väestö (50–67-vuotiaat) hallitsee tätä sektoria, mutta jopa vanhemmat sukupolvet näyttävät vähentävän live-television katselua. Radio seuraa samaa polkua, päivittäisten kuuntelijoiden määrä laski 31 %:iin edellisvuoden 37 %:sta.
Striimauskokemus: Muuttuva paradigma
Vaikka perinteisen television tavoitettavuus näyttää kutistuvan, striimausalustat vetävät yhä huomiota puoleensa. Netflix säilyttää johtopaikkansa, vaikka katsojamäärissä on havaittavissa vaihtelua, kun taas Prime Videon ja Disney+:n kasvu on merkittävää. Myös striimausaikaa on siirtynyt hieman lyhyempiin katselujaksoihin, monet katsovat 1-2 tuntia kerrallaan pidempien sijasta. Erityinen viehätys striimausta kohtaan säilyy alle 30-vuotiaiden keskuudessa, joista merkittävät osat viettävät 1-4 tuntia suosikkialustoillaan.
Podcastit: Jäänyt paikalleen
Podcastit näyttävät saavuttaneen tasapainonsa. Vaikka podcast-kulutus pysyy yleiseltään staattisena, vanhemmat amerikkalaiset (yli 50-vuotiaat) ovat lisääneet viikoittaista striimausaikaansa 5 %. Mielenkiintoista kyllä nuoremmat yleisöt, jotka aikaisemmin suosivat podcasteja, näyttävät hieman vähentäneen kuunteluaan.
Sosiaalisen median muutos
Pysäyttämätön selaaminen saattaa olla vähenemässä. 31-49-vuotiaiden joukossa on havaittu siirtymistä pois kolmesta tai useammasta tunnista sosiaalisessa mediassa päivittäin, ja tämä ikäryhmä käyttää nyt mieluummin 1-2 tuntia verkossa päivittäin. Nuoremmat kuluttajat, alle 30-vuotiaat, osoittavat samanlaista suuntausta, vaikkakin heidän käyttämänsä kokonaisaika pysyy merkittävänä. Tämä muutos viittaa kasvavaan tietoisuuteen siitä, miten sosiaalinen media sopii jokapäiväiseen elämään – lupaava kehitys niille, jotka ovat kriittisiä sen kaikenläpäisevyyden suhteen.
Päätelmä: Tasapainon aika
Yhdysvaltain väestö näyttää olevan tasapainotteluvaiheessa, löytäen uusia tapoja kuluttaa mediaa ilman, että se hallitsee heidän elämäänsä. Tämä saattaa heijastaa uutta painotusta laadulle määrän sijasta, ja amerikkalaiset ehkä hakevat rikastuttavampia vuorovaikutus- tai viihdevaihtoehtoja, jotka sopivat paremmin heidän elämäntyyliinsä ja arvoihinsa. Mediakentän muuttuessa vain aika näyttää, miten nämä katselutottumukset kehittyvät.