Maailmassa, jossa julkisuuden henkilöiden vaikutusvalta on kaikkialla läsnä, jotkut tunnetut nimet laajentavat reviiriään kirkkaiden valojen ulkopuolelle, asettaen vaatimuksensa yrittäjyysmaailmaan. Hailey Bieber, Rihanna, Ryan Reynolds ja monet muut tähdet johtavat kuluttajakapitalismin muutosta, todistaen, että julkisuuden voima voi edistää liiketoiminnallista menestystä hämmästyttävillä tavoilla.
Uusi liiketoimintatapa
Hailey Bieberin äskettäinen meikkibrändinsä Rhoden myynti, arvoltaan huimat 1,5 miljardia dollaria, korostaa sitä, miten julkisuuden henkilöiden lähestymistapoja liiketoimiin on muuttumassa. He eivät enää tyydy pelkkiin kumppanuuksiin, vaan nämä tähdet käyttävät henkilökohtaisia brändejään ja kontaktejaan rakentaakseen tuottavia yrityksiä alusta alkaen. The Sydney Morning Herald mukaan Skims, joka kuuluu Kim Kardashianille ja jolla on miljardin dollarin vuosimyynti, on esimerkki siitä, miten tähdet hyödyntävät alustojaan.
Julkkisbrändien nousu
Ne ajat ovat menneet, jolloin julkisuuden henkilöiden osallistuminen päättyi tuotemerkkilähettilään rooliin. Nykyajan edelläkävijät ovat syvästi mukana yritystensä toiminnassa, ottavat käytännön rooleja ja pitävät merkittäviä omistusosuuksia. Tämä muutos on edistänyt suoramyyntimallien ja sosiaalisen median helppous, jotka tarjoavat välineitä fanikunnan suoraan viestimiseen.
A-luokan tähtöset tapaavat yrittäjämaailman: täydellinen liitto
Tämä uusi julkkisjohtoinen yrittäjyysaalto heijastaa heidän kykyään kerätä omistautunutta seuraajakuntaa. Aivan kuten lääkeyhtiöt ostavat biotekniikan startup-yrityksiä, kuluttajajätit haluavat napata kukoistavia julkkisbrändejä niiden innovatiivisen etumatkan ja vakiintuneen markkina-aseman vuoksi. Julkkisnimet vauhdittavat näitä tuotteita auttaen niitä selviytymään helposti alkuvaiheen markkinahaasteista, kuten Applen Beats Electronicsin ja Diageon sijoituksen osoittaa julkkisten yhdessä omistamiin alkoholimerkkeihin.
Kaikki ei ole kultaa, mikä kiiltää
Kaikki julkkisyritykset eivät kuitenkaan menesty liiketoiminnallisesti. Heikot tuotteet voivat pudota nopeasti, sosiaalisen median suorat kuluttaja-arvostelut vetävät niitä alas. Esimerkiksi jotkut surullisenkuuluisat lanseeraukset eivät kyenneet pitämään momentumiaan. Ne muistuttavat siitä, että pelkkä arvostettu nimi ei voi peittää keskinkertaista laatua vaativien ostajien edessä.
Glamourin tuolla puolen
Huolimatta epäonnistumisriskistä, menestyneet julkkisvetoiset yritykset merkitsevät evoluutiota sekä viihde- että liike-elämän alueilla. Hyödyntämällä kuuluisuuttaan ja ylittämällä perinteiset kumppanuudet, nämä yrittäjät osoittavat, että innovaatio ja julkkisstatus voivat löytää yhteisen sopusoinnun hyvin kilpaillulla markkina-alueella.